真实消费 告别富裕流感
读本文前，请先问自己三个问题。
Q1：你如果不消费（商品、饮食、媒体）就会很无聊？
Q2：每周花在购物的时间比和家人相处的时间多？
Q3：如果得到额外奖金或是加薪，你的第一个念头，就是要买点什么犒赏自己？
如果以上任何一个问题，你的答案是“Yes!”，那么，你可能染上源自于美国、本世纪最恐怖的传染病，而不自知。
它， 是“富裕流感”（Affluenza）！翻开《牛津英文字典》，其字义是一种社会传染病，因为人们不断奢求拥有更多，导致出现负荷过多、负债累累、焦虑不 安、虚耗浪费等病征。“这流行病无疑是人类史上，传染性与破坏性最强的疾病之一。”《世界又热又平又挤》作者汤马斯．佛里曼（Thomas L. Friedman）在其书中说。
富裕流感，从美国出发，迅速扩散到全世界，让人们过度消费，耗费了自己与地球的资源，并且养成贪婪的恶习。前年美国次级房贷风暴与去年九月雷曼兄弟（Lehman Brothers Holdings）倒闭所引起的全球金融海啸，全是富裕流感导致的结果。
夸张！手机可以拜神明
一张脸保养品竟用到二十二种
在商人的精心设计下，你我，无疑的，都正处在富裕流感的感染圈里。
这个场景，你一定不陌生。去通讯行买新手机，手机功能的繁复让你眼花撩乱。一款诺基亚（Nokia）的N95手机，除通话外，尚有相机、游戏、MP3播放等 多达十七种“基本”功能，此外，手机还能化身美容师做皮肤检测，甚至初一、十五，手机画面上会出现神明，只要轻按，就能“拜拜”，喇叭还会自动配音“阿弥陀佛”。
然而这些“超级手机”，你真的会用到的有多少？
回答之前，再看另一个例子：保养品。过去农业社会，保养品一罐就擦全身，现在呢？《商业周刊》综合坊间数本最畅销美容书籍与电视节目，整理出一位女性，从头发到脚趾，需要保养的部位多达十六个，一天可用到四十六种以上的保养品。
夸张吗？一点也不。单是一张脸，就可以使用到二十二种保养品；卸妆分成眼睛、嘴唇、脸三个部位，化妆水先收敛再美白；面膜有抗老、去角质、清洁等五、六种；精华液还分早上出门前使用的鞣花酸，与晚上必备的玻尿酸。
这只完成脸部，商人还会告诉你，你身体的每个部位都需要专属保养。有专为肩、颈、胸美白的膜；紧实腿部与腹部的纤体凝胶；让臀部看起来更翘的臀霜；去除各处角质与橘皮组织的乳液，就连指甲都要涂上专门的护甲霜。
不论手机、保养品或精品，我们真的需要这么“多”吗？
针对手机，总统马英九的答案直接了当：“只用简单的通话功能。”虽贵为总统，他用的却是传统阳春的公务手机。台湾市场研究顾问公司“东方线上”去年最新调查，有六○％的台湾人除了通话外，根本不使用手机其他功能。
保养品亦然。台大皮肤科主治医师邱品齐就提出“最没有必要性的化妆品”，这包含化妆水、隔离霜，具抗痘、美白保湿洗面乳，以及号称添加鱼子酱等高贵成分的保养品。一种保养品有二十种化学成分，一天五种保养品，对皮肤而言就太足够。
无奈！为了不断向上爬
买个名牌包就“瞬间”变有钱人
有趣的是，我们其实多少能意识到商人的陷阱，“厂商为了竞争，不断在功能上推陈出新，市场区隔越切越细。”政大企管系教授别莲蒂说。然而，我们又为什么甘心随波逐流？
答案在于我们想透过消费走“捷径”：从nobody变成somebody。
东吴大学心理系教授王丛桂解释，我们都有“社会比较理论”中的“向上比较”心理。（编按：美国心理学家费斯廷格（Leon Festinger）于一九五四年提出，每个人会跟他人做为比较，来进行自我评价。其中与比自己富有、位阶高的人比，便是向上比较。）尤其身处竞争激烈的 现代社会，“向上比较”的心理更为普遍，“因为我们渴望自己变得比别人好，拥有更多。”王丛桂补充。
只是，要比别人好，为何是透过不断消费呢？
台大社会系助理教授李明璁指出，过去经济起飞之际，遍地是成功机会，透过努力工作与进修，出人头地不难，但逐渐富裕之后，社会贫富差距拉大，阶级流动减少，加上社会鼓励速成，在此气氛下，相较过去的“十年寒窗”苦读求功名，年轻人更倾向掏钱买一个LV包，因为这可让他们“瞬间”化身成有钱阶级。
而“真正”的贵妇，也必须不断向上比较，买更贵、更繁复的商品，去彰显自己的不同。整个向上比较的阶梯就在新商品中被堆叠，人们就一步步向上攀爬，“我们的需求就这样被‘创造’出来，形成了过度消费。”台大心理系教授郑伯埙补充。
所有人就像站在没有终点的阶梯上，怎么样也爬不完。“现在社会竞争压力大，每个人都更怕输。”精神科医师王浩威解释了，所有人身陷富裕流感，但仍无法自拔的原因。
现在，金融海啸向我们所有人扑来，看似是危机，但其实是我们停下脚步，甚至走下阶梯，最好的契机。我们因为资源有限，可以重新思考购买的意义，你是为别人而购物，还是为自己？而商人也开始要弯下腰，倾听消费者的声音。
“真实消费”的风潮正在崛起，“要求物品必须‘名副其实’，每一分钱，都要花得有用，便是真实消费。”别莲蒂说。东方线上董事长詹宏志指出，现今消费者心境已转为在自己确信有价值时才有消费行动，格外谨慎小心。这意味：消费者被操弄的时代结束，真实的主动消费意识兴起。
下列证据显示，很多人已经搭上真实消费的列车。
证据一：全球手机大厂，纷纷推出只有通话、传讯息等基本功能的简单手机（Simple Phone）。三星（Samsung）在二○○六年年底，推出一只原本只针对老人需求，仅具通话、传讯等极为阳春的手机。但推出后大受欢迎，美国《商业周刊》（Business week）甚至专文称赞其“回归基本”（Getting back to basics）。
这使得包含AT&T、诺基亚、摩托罗拉等巨头，都纷纷跳下来进军简单手机市场。
证据二：根据国际时尚杂志《SURE》调查，去年在台湾二十类开架美妆产品的销售排行前五名，有三个便是强调能整合美白、防晒、润色、修复等功能的All-in-One产品，过去那种强调十几道保养的程序，开始被扬弃。
证据三：今年全年全球电脑出货成长可能只能持平，但是强调功能简单，可以处理文书与上网功能的低价迷你电脑（Netbook），今年销售量，至少比去年多一倍，等于成长一千万台以上。
还有更多证据，正陆续的被创造出来。你，现在已经搭上列车、开始简单而真实的消费了吗？如果是，恭喜你，你已经找寻到脱离富裕流感的出路之一。失落时代的来临，也正是你拿回生活主导权的开始。